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-健身五分钟,拍照两小时 “假装健身”你中了几条?

  办卡买装备 1亿国人“假装健身”

  健身五分钟,拍照两小时,能坚持去几次健身房似乎并不重要。下载了数十个健身APP,制订完腹部、大腿的减肥方案,它的使命也结束了。至于西蓝花、鸡胸肉、花椰菜的精彩摆盘加滤镜,也不过是为了向朋友圈证明,我在努力减肥。以上行为,你中了几条?

  日前,“全国1亿人在假装健身”的话题登上热搜。原来是媒体根据《2019年运动消费数据报告》和公开数据测算,得出了这个结论,并不在少数的人,买了运动装备却很少运动,办了健身卡却很少去健身,称得上是“伪健身族”了。评论区里,“伪健身族”终于不再掩饰,直抒胸臆:“自律给我自由,但躺着给我快乐”“对我来说,起床已经是锻炼了”。

  虽然2019年中国人消费更谨慎了,但与健身相关的预算却增加了。近日,全球咨询公司麦肯锡发布了《2020年中国消费者调查报告》,报告指出,即使中国人的可支配收入增长在放缓,但健身消费支出正增加。

  报告将“健康生活理念升温”归为消费增长的第三大趋势,72%的城市消费者增加了健身相关的支出,其中运动鞋、运动服是消费支出增长最多的前十类商品。

  身体健康焦虑、生活方式转变,是更多中国人愿意把钱花在健身上的原因之一。中国医学界发布的一项研究显示,2004年到2014年,中国的全身性肥胖率已经增长了2倍多,腹部肥胖的增长超过了50%。因为肥胖,中国人也正从面对传染疾病,逐渐转变为面对慢性病。

  央视去年播出的相关纪录片中,也记录了3名分别因肥胖导致多囊卵巢综合征、心梗、妊娠期糖尿病的受访者,肥胖也被描述为“万病之源”。因此,在面对“不敢看体检报告”“90后惜命指南”的引导下,更多人表现出了愿为健身买单的意愿。

  但是光办卡不健身似乎也在成为普遍现象,甚至催生出了“脑补式健身”的新名词:“办了健身卡,买了一堆运动装备,每天躺着幻想自己挥汗如雨,身材变好的场景,但几乎没怎么去过健身房的一种健身方式。”同时,也需要看到的风险是,健身房跑路的新闻近年来屡见不鲜。更有甚者通过销售预付卡空手套白狼,如果卖得好就把店开起来,如果卖得不好,直接卷款跑路。有媒体报道,行业内甚至有人推销一项“特殊业务”:教健身房经营者如何“规避”闭店带来的法律责任,最终金蝉脱壳。2019年,健身服务的投诉已成消费类投诉的重灾区。

  此外,定义健康理念成了品牌新的杀手锏。比如,针对更多人看营养成分表,新上市主打“健康”的低卡饮料也能在一片红海饮料市场中找到生存空间。而家用健身设备同样大行其道。去年双11期间,电商平台发布的运动消费显示,跑步机销量增长超155%,瑜伽垫购买量超5400万,越来越多的人愿为“健身”买单。

  不过,也是基于这些销售数据得出了4亿运动爱好者中有1.24亿的“伪健身族”的推算结论。例如,“伪健身族”家里的闲置物品里一定包括跑步机一类的产品。在讨论“该不该买椭圆机”的问题下,就有不少人建议还是买跑步机,理由是“闲置的椭圆机上挂不了太多东西”。可见,有了“健身”的意愿,更要理性消费,免得既没有得到效果,还白白损失了金钱。

  文/小麻

【编辑:孙静波】

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中国田径协会副主席蔡勇致开幕词。组委会供图

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-第四届中国马博会开幕 业界热议马拉松现状与未来

中国田径协会副主席蔡勇致开幕词。组委会供图
中国田径协会副主席蔡勇致开幕词。组委会供图

  北京1月3日电 1月2日,第四届中国马拉松博览会在厦门国际会展中心开幕。本届马博会共吸引到境内外近三百个品牌参展,并将举办多场从业者主题峰会;而让个人爱好者的跑鞋藏品走进博览会现场,更令本届博览会别具趣味。

  中国马拉松博览会由中国田径协会主办、厦门市体育局支持、厦门文广传媒集团承办、厦门文广体育有限公司独家运营。马博会于2020年1月2日-1月4日在厦门举办,将文化、历史、科技、消费汇聚于26000平方米的展览面积当中,涵盖跑步赛事、赛事服务商、跑步装备、智能体育、体育文创、体育旅游、赛事赞助商、体育媒体等主题展区。

  本届马博会的赛事展区,不仅汇集境内最优质的赛事,更创新增设境外赛事展区,从近邻韩国一路跑到欧洲浪漫的布拉格,将体育旅游版块的精华通过这二十多家境外优质赛事展区进行诠释,同时集合一大批国内最具实力的路跑赛事运营机构。

开幕式现场。组委会供图
开幕式现场。组委会供图

  赛事服务商展区囊括赛事计时系统、物流、保险、知识产权保护、报名系统、摄影摄像、奖牌等衍生品开发等最全方位的赛事服务元素。跑步装备、智能体育等展区,则将为国内外精英跑者带来最先进、最丰富的产品体验以及与潮流接轨的新品信息。

  据介绍,本次马博会将打通体育与设计、文创等产业外延,甄选行业优秀品牌强强联合展出。此次组委会与红点设计博物馆联合打造了“速度与温度·运动设计展”,现场还专设中国马拉松摄影大赛摄影展,用镜头记录奔向美好生活的脚步。在体育文创展区板块,文创潮牌万事集将带来42195路跑市集,打造一场马拉松与潮牌文创的跨界“快闪店”。

  除此之外,植根跑者真实需求,洞察行业最新动向都是本次马博会的重点,装备是当今马拉松领域的核心热点,也是无数参赛选手必备之选。C5厅跑步学院将推出MOFATE“魔法特”鞋展,将现场展示其收藏的众多限量款、历史经典款跑鞋,让个人爱好者的收藏走进博览会现场这更是中国马拉松博览会的众多创举之一。

博览会现场。组委会供图
博览会现场。组委会供图

  第四届中国马拉松博览会将在1月3日举办“体育资本主题峰会”与“体育科技主题峰会”,让国内外马拉松从业者拥有一个探讨交流的平台,与会者将从不同的维度探讨中国马拉松的现状与未来,互学互鉴,共享优质资源,推动中国马拉松整体水平的快速提升。(完)

【编辑:卢岩】

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